Имейли худро ворид кунед, то аз бюллетенҳо, даъватномаҳои рӯйдодҳо ва таблиғотҳо тавассути почтаи электронии Vogue Business огоҳ бошед. Шумо метавонед дар ҳар вақт обунаро қатъ кунед. Барои маълумоти бештар ба Сиёсати махфияти мо нигаред.
Саноати айнак бо дигар саноати мӯд ҳамқадам нест, аммо тағирот ба амал меояд, зеро мавҷи брендҳои мустақил ба бозор бо ғояҳои инноватсионӣ, технологияҳои нав ва ӯҳдадорӣ ба фарогир таъсир мерасонанд.
Фаъолияти M&A низ авҷ гирифт, ки ин як аломати замонҳои нооромтар аст. Дирӯз Kering Eyewear эълон кард, ки ният дорад Линдберг, як бренди айнаки боҳашамати Данияро ба даст орад, ки бо оптикаи баландтехнологии титан ва хусусиятҳои фармоишии худ маъруф аст, ки аз нияти рушд дар ин соҳа шаҳодат медиҳад. Пас аз таъхирҳо ва баҳсҳои ҳуқуқӣ, истеҳсолкунандаи айнакҳои фаронсавӣ ва итолиёвӣ EssilorLuxottica дар ниҳоят ба маблағи 7,3 миллиард евро харидории фурӯшандаи айнакҳои Голландия Grandvision-ро рӯзи 1 июл ба анҷом расонд. Боз як аломати суръат: Мутахассиси амрикоии айнак Уорби Паркер танҳо барои IPO муроҷиат кард - санаи муайяншуда. .
Саноати айнак муддати тӯлонӣ аз ҷониби як қатор номҳо, аз қабили EssilorLuxottica ва Safilo-и Италия бартарӣ дорад. Хонаҳои мӯд, аз қабили Bulgari, Prada, Chanel ва Versace ҳама ба ин бозигарони асосӣ такя мекунанд, то коллексияҳои айнакҳои аксаран иҷозатномадорро истеҳсол кунанд. Дар соли 2014 ба кор даромад, Kering Айнакҳо дар дохили худ барои бренди Kering, инчунин Richemont's Cartier ва Alaïa ва бренди либоси варзишии Puma тарроҳӣ, таҳия, ба бозор мебароранд ва паҳн мекунанд. Истеҳсолот ҳоло ҳам асосан ба таъминкунандагони маҳаллӣ аутсорсинг аст: марказ як тиҷорати яклухт ба маблағи 600 миллион евро таъсис додааст. Аммо Мутахассисони нави айнак, ки тарроҳӣ, истеҳсол ва паҳн мекунанд, дар бозор динамизми нав эҷод мекунанд. Ва, сарфи назар аз бартарии EssilorLuxottica, баъзе хонаҳои мӯд мехоҳанд аз муваффақияти брендҳои мустақили айнак биомӯзанд. Номҳои тамошо: Gentle Monster, бренди бо мағозаҳои мавзӯӣ аз хишт ва миномет, ки ба галереяҳои санъат, ҳамкориҳои бонуфуз ва тарҳҳои олӣ монанданд. LVMH 7 дарсади саҳмияҳои онро харид2017 барои 60 миллион доллар. Дигарон ба навоварӣ ва фарогирӣ такя мекунанд.
Мувофиқи маълумоти Euromonitor International, саноати айнак дар соли 2021 ба таври ҷиддӣ эҳё хоҳад шуд ва интизор меравад, ки ин соҳа 7% афзоиш ёфта, ба 129 миллиард доллар мерасад. Барқароршавӣ бо сабук кардани маҳдудиятҳо дар савдои чаканаи хишт ва миномет, ки аз ҷониби пандемия ҷорӣ карда шудааст, сурат хоҳад гирифт. ҳамчун талаботи ҷамъшуда, зеро айнакҳо асосан дар мағоза харида мешаванд. Таҳлилгарон мегӯянд, ки боз шудани савдои чакана дар баъзе бозорҳо, аз ҷумла Ҳонконг ва Ҷопон, барқароршавии дурақамаро ба вуҷуд меорад.
Таърихан, саноати мӯд ҳеҷ гоҳ таҷрибаи истеҳсоли маҳсулоти айнак надошт, аз ин рӯ ба ширкатҳои монанди EssilorLuxottica барои истеҳсол ва паҳн кардани маҳсулот муроҷиат кард. Дар соли 1988, Luxottica аввалин созишномаи литсензиониро бо Ҷорҷио Армани имзо кард ва "категорияи нав бо номи "айнак" таваллуд шудааст" гуфт Федерико Буффа, директори тадқиқоти тадқиқотӣ, услуби маҳсулот ва литсензия дар Luxottica Group.
Хариди EssilorLuxottica аз GrandVision воқеан як бозигари хеле бузургро ба вуҷуд овард."Пайдоиши як бузурги айнак ниҳоят омода аст" гуфт таҳлилгари Бернштейн Лука Солка дар ёддошт."Ҳоло, ки кӯшишҳои ҳамгироии пас аз муттаҳидшавӣ метавонанд ба таври ҷиддӣ оғоз шаванд, корҳои зиёдеро бояд анҷом дод, аз ҷумла ... ... ҳамгироии равандҳои логистикӣ ва фурӯш ва инфрасохтор, ҳамгироии иншооти буридани линзаҳо ва пӯшонидани линзаҳо, дуруст танзим ва рационализатсияи савдои чакана. шабака ва суръат бахшидан ба рақамикунонӣ».
Аммо он метавонад брендҳои хурдтаре бошанд, ки ба ояндаи айнакҳои боҳашамат таъсир расонанд. Дар Nordstrom ва тақрибан 400 мағозаи оптикӣ дастрасанд, брендҳои амрикоии Coco ва Breezy фарогириро дар ҳар як коллексия дар ҷои аввал мегузоранд. "Маҳсулоти мо бидуни ҷинсият аст" гуфт муассисон Корианна ва Брайанна Дотсон , хоҳарони дугоникҳои якхелаи африқоӣ-амрикоӣ ва пуэрто-Рико.” Вақте ки мо бори аввал ба бозор ворид шудем, одамон ҳамеша мегуфтанд: “Коллексияи мардонаи шумо куҷост?Коллексияи занонаи шумо дар куҷост?Мо барои одамоне, ки [истеҳсолкунандагони анъанавӣ] ҳамеша нодида мегиранд, айнак месозем.'”
Ин маънои эҷоди айнакҳо барои пулҳои гуногуни бинӣ, устухонҳои рухсора ва шаклҳои рӯиро дорад.” Барои мо роҳи сохтани айнакҳо воқеан ин анҷом додани таҳқиқоти бозор ва саъю кӯшиши тамоми кори аз дастамон меомадаро барои сохтани [чаҳорчӯбаҳое] барои ҳама универсалӣ аст” гуфт хоҳарони Дотсон. Онҳо ба хотир меоранд, ки ягона бренди айнаки сиёҳ буд, ки дар намоишгоҳи Vision Expo, айнакҳо ширкат мекунад.” Барои мо хеле муҳим аст, ки нишон диҳем, ки боҳашамат на танҳо ба Аврупо монанд аст.Ҳаво дар ҳама ҷо ба назар мерасад ”гуфт онҳо.
Бренди кореягии Gentle Monster дар соли 2011 аз ҷониби муассис ва директори генералии Ҳанкук Ким барои истеҳсоли чаҳорчӯба танҳо барои истеъмолкунандагони осиёӣ ба кор андохта шуд, аммо пас аз расидан ба аудиторияи ҷаҳонӣ, бренд ҳоло як қатори айнакҳои фарогирро эҷод кард.”Дар аввал, мо аслан ин корро намекардем. дар бораи ҷаҳон шудан фикр кунед," гуфт Дэвид Ким, директори таҷрибаи муштариёни Gentle Monster. "Дар он вақт чаҳорчӯбаҳои калонҳаҷм як тамоюл дар бозори Осиё буданд.Вақте ки мо калон шудем, мо фаҳмидем, ки ба ин чаҳорчӯба на танҳо минтақаи Осиё таваҷҷӯҳ зоҳир мекард.”
Тарҳи фарогир, ба мисли ҳама айнакҳои хуб, ҳам услубӣ ва ҳам функсионалӣ аст."Мо лозим будем, ки тамоюл, мӯд ва функсияро омехта кунем," мегӯяд Ким. "Дар натиҷа интихоби васеътар ва чандирии бештар дар тарзи тарроҳии мост.Мо тарҳи меъмории чаҳорчӯба хоҳем дошт, аммо барои мувофиқ кардани ин мо андозаҳои гуногун хоҳем дошт.Хулоса ин аст, ки бидуни қурбонии тарҳ то ҳадди имкон кор кунед.Эҳтимол фарогир."Ким мегӯяд, як ширкати хурде ба мисли Gentle Monster метавонад кори хуберо анҷом диҳад, то бозорро санҷида, фикру мулоҳизаҳои мустақимро аз истеъмолкунандагон ба даст орад ва ин фикру мулоҳизаҳоро ба итератсияи навбатии маҳсулот ворид кунад. Баръакси истеҳсолкунандагони маъмулии айнак, Gentle Monster аз рӯи омор ё маълумотҳои айнак идора карда намешавад. .Он бо таваҷҷӯҳ ба фикру мулоҳизаҳои муштариён ва навовариҳои технологӣ ба як навовари асосӣ табдил ёфт.
Барои Mykita-и Берлин, ки ба фурӯшандагони чакана дар 80 кишвари ҷаҳон мефурӯшад, таҳқиқот ва рушд дар маркази тиҷорати он аст. Мориц Крюгер, директори генералӣ ва директори эҷодии Микита гуфт, ки саноати айнак дар ҳоли рушд нест.Ба гуфтаи Крюгер, онҳо гуногунандешанд. истеъмолкунандагон ва хусусиятҳои чеҳра бояд ба таври возеҳ дарк карда шаванд. "Мо коллексияи худро дар асоси таҳлили ҳамаҷонибаи намудҳои гуногуни чеҳра ва инчунин эҳтиёҷоти гуногуни дорухат сохта истодаем" гуфт Крюгер."[Мо] портфели хеле мукаммали маҳсулот дорем, ки имкон медиҳад. мизоҷони ниҳоии мо дар миқёси ҷаҳонӣ барои интихоби дуруст… барои пайдо кардани шарики шахсии воқеан мувофиқ.
Раванди тадқиқот ва таҳия дар маркази мутахассиси айнак Микита мебошад, ки зиёда аз 800 SKU-ро офаридааст. Ҳама чаҳорчӯбаҳои он дар Mykita Haus дар Берлин, Олмон сохта шудаанд.
Сабабҳои зиёде вуҷуд доранд, ки чаро ин брендҳои хурд метавонанд ба бозор таъсири номутаносиб расонанд.” Мисли ҳар як категория, як навкоре ҳаст, ки дар ниҳоят муваффақ мешавад, зеро онҳо маҳсулоти дуруст, муоширати дуруст, сифат, услуби дуруст ва услуби дуруст доранд. онҳо бо истеъмолкунанда пайваст мешаванд," Luxury Francesca Di Pasquantonio, роҳбари маҳсулот, тадқиқоти саҳҳомии Deutsche Bank.
Хонаҳои мӯди боҳашамат мехоҳанд ҳамроҳ шаванд. Gentle Monster бо брендҳои монанди Fendi ва Alexander Wang кор мекунад. Илова ба хонаи мӯд, онҳо инчунин бо Tilda Swinton, Blackpink, World of Warcraft ва Jennie of Ambush ҳамкорӣ кардаанд. Микита бо Маргиела, Монклер ҳамкорӣ кардааст. ва Ҳелмут Ланг. "Мо на танҳо маҳсулоти тайёри дастӣ пешниҳод мекунем, балки R&D, таҷрибаи тарроҳӣ ва шабакаи тақсимоти мо ба ҳар як лоиҳа муттаҳид карда шудаанд" гуфт Крюгер.
Коршиносӣ муҳим боқӣ мемонад.” Барои бренди боҳашамат дар ҳақиқат пешниҳоди касбӣ барои тамоми мувофиқсозӣ, озмоиш ва ғайра хеле душвор хоҳад буд. Аз ин рӯ, мо фикр мекунем, ки коршиносони айнак нақши худро идома медиҳанд.Дар куҷо айшу ишрат метавонад нақш бозад, дар эстетикаи тарроҳӣ ва ҳамкорӣ бо ин коршиносон аст.”
Технология як василаи дигари таҳаввулот дар саноати айнак мебошад. Дар соли 2019 Gentle Monster бо бузургҷуссаи технологии Чин Huawei якҷо шуд, то аввалин айнакҳои интеллектуалии худро бароварда, ба истеъмолкунандагон имкон дод, ки тавассути айнак занг зананд ва қабул кунанд.” Ин сармоягузорӣ буд, аммо мо анҷом додем. аз он пули бисьёре мебарояд, — гуфт Ким.
Gentle Monster бо коллексияҳои инноватсионии айнакҳо, намоишҳои бузурги чакана ва ҳамкориҳои бонуфузи худ машҳур аст.
Таваҷҷӯҳ ба инноватсия як ҷузъи ҷудонашавандаи шахсияти Gentle Monster гардид. Истеъмолкунандагон ба беназирии брендҳо ҷалб карда мешаванд, гуфт Ким. Технология дар мағозаи Gentle Monster ва дар тамоми паёми маркетингӣ ворид карда шудааст. "Ин истеъмолкунандагонро ҷалб мекунад.Одамоне, ки ҳатто дар фикри харидани айнак набуданд, тавассути роботҳо ва дисплейҳои мо ба мағозаҳо ҷалб карда шуданд.” Дӯкони пешрафтаи Gentle Monster таҷрибаи чаканаи айнакҳоро бо коллексияҳои маҳдуд, роботҳо ва намоишҳои инноватсионӣ табдил медиҳад.
Микита бо чопи 3D таҷриба карда, маводи наверо бо номи Mykita Mylon таҳия кардааст, ки дар соли 2011 ҷоизаи бонуфузи IF Material Design Award-ро ба даст овард. Микита Майлон, ки аз хокаи ҷаримаи полиамид ба шакли сахт омехта шудааст, тавассути технологияи чопи 3D сохта шудааст - бениҳоят устувор аст ва ба Микита имкон медиҳад, ки ба процесси лоихакашй назорат мекунад, гуфт Крюгер.
Илова ба чопи 3D, Mykita инчунин бо истеҳсолкунандаи камераҳои Leica шарикии нодир ба вуҷуд овардааст, то барои айнакҳои Mykita як навъ линзаҳои беназир эҷод кунад. Шарикии истисноӣ зиёда аз се сол боз дар ҳоли рушд қарор дорад ва ба Mykita имкон медиҳад, ки " Линзаҳои офтобии босифати оптикӣ мустақиман аз Leica бо рӯйпӯшҳои функсионалии ҳамон линзаҳои камераҳои касбӣ ва оптикаи варзишии он, ”гуфт Крюгер.
Навоварӣ барои ҳама дар соҳаи айнаксозӣ хабари хуш аст.”Он чизе ки мо ҳоло дида истодаем, ин соҳаест, ки дар он ҳам аз ҷиҳати форматҳо, ҳам форматҳои ҳама-канал ва ҳам тарзи хидматрасонии он ба истеъмолкунандагон навовариҳои бештар ба амал меоянд.Он бефосилатар ва рақамӣ бештар аст "гуфт Балчандани. "Мо дар ин соҳа навовариҳои бештарро мебинем."
Пандемия брендҳои айнакро маҷбур кард, ки роҳҳои нави расидан ба истеъмолкунандагонро пайдо кунанд. Cubitts технологияи сканкунии чеҳра Heru-ро истифода мебарад, то тарзи харидории айнакҳоро тағйир диҳад ва ба корбарон имкон диҳад, ки дар хона бо истифода аз технологияи 3D айнак пӯшанд.” Барномаи Cubitts истифода мебарад. скан мекунад (фраксияҳои миллиметр) барои табдил додани ҳар як рӯй ба маҷмӯи беназири ченакҳо.Сипас, мо ин андозагириҳоро истифода мебарем, то дар интихоби чаҳорчӯбае, ки барои шумо кор мекунад ё барои ба даст овардани андозаи дақиқ ва дақиқи шумо як чаҳорчӯбаро аз сифр эҷод кунед," гуфт Том Бротон, муассиси Cubitts.
Тавассути таҳқиқот ва таҳлили амиқ, Bohten маҳсулоти устувори айнак эҷод мекунад, ки одамони арзандаро дар Африқо бароҳат мегардонанд.
Бузургтарин фурӯшандаи онлайни айнак дар Амороти Муттаҳидаи Араб, Eyewa, ки ба наздикӣ дар як даври Силсилаи B 21 миллион доллар ҷамъоварӣ кардааст, инчунин нақша дорад пешниҳодҳои рақамии худро афзоиш диҳад. "Мо ҳамгироии технологияҳои нави сахтафзорро ба коллексияҳои оянда, аз қабили чаҳорчӯбаҳои садоноккунанда омӯхта истодаем." гуфт хаммуассис ва хамму-дири ширкати Эйева Анас Бумедьен."Бо истифода аз технология ва ҳама канали худ тавассути таҷрибаи пешқадами мағозаи чаканаи худ, мо дар ҷалби бозорҳои бештари онлайн ба муваффақиятҳои бузург ноил хоҳем шуд."
Инноватсия инчунин ба устуворӣ паҳн мешавад. Ин на танҳо ба маблағи он аст. Муассис Нана К. Осей гуфт: “Бисёре аз муштариёни мо истифодаи маводи гуногуни устуворро бартарӣ медиҳанд, хоҳ он ацетати растанӣ бошад ва хоҳ маводҳои гуногуни ҳезум, зеро бароҳатӣ ва мувофиқат аз чорчубахои металлй хеле бехтар аст»., ҳаммуассиси бренди айнакҳои аз африқоӣ илҳомёфтаи Bohten. Қадами навбатӣ: Давраи ҳаёти айнакҳоро дароз кунед. Новобаста аз он, брендҳои мустақил ояндаи нави айнакро пеш мебаранд.
Имейли худро ворид кунед, то аз бюллетенҳо, даъватномаҳои рӯйдодҳо ва таблиғотҳо тавассути почтаи электронии Vogue Business огоҳ бошед. Шумо метавонед дар ҳар вақт обунаро қатъ кунед. Барои маълумоти бештар ба Сиёсати махфияти мо нигаред.
Вақти фиристодан: январ-17-2022